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做广告前需要知道的几个基本常识

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发表于 2020-10-18 16:42 | 显示全部楼层 |阅读模式



本文授权转自广告黑榜(ID:ADBlackList)
第一、广告业不是一个暴利行业。

想在这个行业里赚很多,不现实。


对照互联网行业、房地产行业、化装品行业、建材业、甚至是餐饮业,广告业的利润率都不高(纯利可以到百分之三十已经足以让老板们偷笑),一个行业假如没有高利润率,那这个行业的从业职员的支出水平自然也高不到何处去,这个现实短期看来没法改变。


在这个行业能拿到相对高的薪水的人实在很少,值钱的ECD、GM、CEO并没有大家设想中的多。提案的时候,和你职位对等的甲方薪资经常是乙方的数倍。年薪百万在甲方当中触目皆是,在广告行业凤毛麟角。

第二、广告业是一个办事性行业。

办事性行业,代表着你是一个需要依靠一个甲方必定才华存活下来的行业,与生俱来的,就是这是一个自己没有决议权的从属性行业,在这一点上和一间餐馆一个路边摊没有什么区分。记着是在决议权这一点上。当师爷是必定没法子坐大堂的。

会有爱好你的食客,也会有不爱好你的食客。但你为了保存都要接,没法子随着性质。就算你成为行业中炙手可热的公司,也不代表你可以具有绝对权利挑选客户。由于你是办奇迹,你永久有个天主,他的名字叫客户。

想要在办奇迹里站着把钱赚了,不是一件轻易的事变。照旧以餐厅举例,光是菜做的好是不够够的,你还要供给与做菜无关的很多办事,情况要舒服,小妹要长得扎眼,办局势度还得好。


办奇迹中的乙方,必定是处于相对弱势职位的。

第三、广告业治理不了客户的大部分营销题目

长久以来,公共甚至营销界都对广告业有误解。一句广告语就让一个产物热卖,一条影视广告便可以救活一个企业这样的神话传布的越广,这个行业的泡沫就越大,就越轻易让行业被这类神话反噬,从而价格感幻灭。

为什么很多广告公司在客户心中的位置一路下跌,从传教的神坛走入狗圈?就是由于自视太高、虚妄的答应过量。


广告公司所能把握的营销预算,只是客户的营销预算的一小部分,想靠着一小部分决议全盘走向是非常灵活的想法。


我们要做到的,就是让客户的这笔营销投入获得到响应的回报,而且尽大要的进步回报率,这里包含产物销售的回报、品牌着名度的回报、品牌好感度的回报。可是渴望一次投入周全回报,那就是痴人说梦。对自己的神化,实在是一种矮化。


第四、广告业只是一种行业,而不是特种行业

办公室霸凌、坐在高位的人尸位素餐、升职途径窄、年轻人没有机遇、加班多这些被广告人们大量吐槽的题目,在此外行业一样存在,只是你没怀孕处其他行业,所以你没法感同身受不会加入会商。

我并不是说这些存在是公道的,我只想说这不是广告业独占的,不要以为自己遭受了出格报答。

每一个行业都有他的难,这不是你的唯一份。

(防杠精备注:不要和我吐槽办公室政治,我可以向你保证广告公司的办公室政治放在此外行业就是小菜一碟何足道哉)

第五、广告业是一个特种行业。

为什么我们还会呆在这个行业不走,而且另有人不停的投身这个行业,是由于这个行业有自己独占的魔力。

这是一个需要创意才华连结活力的行业,这个行业对于缔造力的依靠远甚于此外行业。他布满变革,你会办事多种行业窥见其中的营销奥秘。他与艺术痛痒相关,与民心精密相连,某种意义上他和戏剧电影一样集人类文化表达的大成。这才让我们这些创意人们乐此不疲,投身其间。

这是一个带点虚荣的行业,由于你的作品会被人看到甚至会被人会商。而不象很多行业做了很多工作但寂寂知名。

这个行业包容不安份的灵魂,渴求奇思异想的大脑,简单而纯真。

(防杠精备注:对照大部分行业来说)

身处这个行业,我在挑选工作的时候只要一个标准。公司能否恭敬创意,并愿意为创意人供给富足好的土壤。
感谢大家的旁观。


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